當冰雪遇上中國年！水井坊打造文化傳播創新，把冰雪故事帶給全國人民！

2022-02-03 16:03:59 來源：壹點網

當世界冰雪盛會遇上中華民族的虎年春節，純潔的冰雪遇上熱烈的中國紅，“冰雪中國年”迸射出絢麗的火花。冰雪盛會已經不單純只是體育競技場，更是弘揚中國傳統文化的重要舞臺——以冰雪為契機，以春節為出發點，向全世界展現龍騰虎躍的中國精神，彰顯文化自信、強國自信。

全球華人正在歡慶春節，中國冰雪盛會即將開幕。在這個雙喜臨門的時刻，作為中國冰雪大會合作伙伴、中國冰雪指定用酒，中國白酒品牌水井坊攜手體育名嘴、跨界名人等眾多明星嘉賓，獨家打造了首檔中國冰雪全明星談話類節目《水井坊·冰雪中國年》，在熱火朝天的談話聚焦中國冰雪，品味酒中美學，探索傳統文化，陪伴觀眾們一起歡度中國年，為中國冰雪加油！

全明星助陣，打造首檔《冰雪中國年》欄目

“酒中談冰雪，舉杯慶新年”。水井坊希望借助《水井坊·冰雪中國年》的節目，以時下流行的脫口秀形式，進一步為大眾普及冰雪運動知識，推廣冰雪運動、提升全民冰雪熱情，同時弘揚以白酒文化為代表的中國傳統文化。

《水井坊·冰雪中國年》一共9期，每一期的選題都圍繞著冰雪的主題，又不拘泥于冰雪。1月28日首期節目上線，水井坊邀請到知名主持人楊瀾、以及體育節目制作人師旭平，暢聊北京申奧的珍貴往事，直播間留言互動熱烈，充分展現出中國老百姓對于冰雪盛會的期待！據大年初二上線的第二期節目，更是聚集了央視名嘴韓喬生、周濤帶領大家過“川”味年，品文化酒，解鎖冰雪中國年新的打開方式。

隨后，劉建宏、黃健翔等體育名嘴，李菲兒、張萌、紀連海等影視、文化圈的明星朋友將陸續上線，跨界助陣，不同領域的思想相互碰撞，進一步提升節目的可看性和影響力。據了解，兩期節目的觀看人數已達近千萬。

創新演繹冰雪精神，為中國冰雪舉杯

冰雪運動常被誤認為是舶來品，其實它在中國有著悠久的歷史。經考證，冰雪運動在我國古代北方地區就已經出現，并作為生活必須的技能而存在，最早在阿勒泰地區發現的巖畫已經對此加以證實。白酒文化同樣在中國源遠流長，水井坊出產的白酒就源自擁有600余年未間斷生產的古窖池，水井坊酒傳統釀造技藝更是國家級非物質文化遺產。

作為一個充滿歷史傳承與文化底蘊的品牌，水井坊與中國冰雪的結合更是一種致敬，以中國白酒所代表的文化自信助力冰雪運動，同時，以水井坊所倡導的酒中美學呼應冰雪運動參與者們對美好生活的向往，并以追求卓越的“典藏人生”致敬進取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。

在這次與中國冰雪的合作中，水井坊推出了兩款冰雪聯名產品，水井坊*典藏冰雪版與水井坊*井臺冰雪版。瓶身設計上，水井坊在瓶底燒畫中精選了我國的熱門奪冠項目、優勢項目和突破項目，凝結了對中國冰雪的美好祝福。酒體上，9代大師傳承下來的獨特濃香工藝密碼釀造了“天府濃香寶藏”風味，希望把極致的川酒陳香，醇厚和潤澤帶給更多愛冰雪和冰雪精神的人民。

水井坊·典藏冰雪版

水井坊·井臺冰雪版

產品之外，水井坊也打造了不少關于冰雪文化的內容。《水井坊·冰雪中國年》則是水井坊的又一次成功嘗試。此次全球冰雪盛會時值中國傳統新春佳節，水井坊也希望能用高質量的節目內容和高品質的美酒陪伴全國人民歡度佳節：其一，春節是中國傳統文化集中展示的盛大節日，而白酒又是傳統文化中不可或缺的代表；其二，水井坊通過視頻節目，以觀眾最容易接受的嘉賓圓桌漫談的方式，探尋冰雪運動背后的故事，深度挖掘冰雪精神，致敬冰雪健兒及從業者的典藏人生。

近期節目中，嘉賓周濤就表示，冰雪盛會就是全國人民的節日，“過節要有氛圍少不了有好酒的陪伴”；主持人劉儀偉也多次贊嘆，“水井街酒坊有著600年歷史， 1998年被挖掘出來以后，發現這酒坊其實代表了中國現代蒸餾酒的起源，這考古價值和兵馬俑差不多”節目內容的深度結合進一步彰顯冰雪運動在中國的悠久歷史，營造全民冰雪的熱烈氛圍，為中國冰雪盛會造勢，為中國冰雪健兒加油！

《水井坊·中國冰雪年》欄目

同時，水井坊與崇禮密苑云頂樂園賽區達成合作，打造“水井坊云頂酒坊”，作為中國白酒的代表，“入駐”冰雪盛會最前線。

水井坊酒中美學體驗館開館剪裁儀式，自由式滑雪空中技巧世界冠軍及水井坊冰雪品牌形象大使韓曉鵬，女子藝術體操世界冠軍、中國冰雪盛會副裁判朱丹女士出席

這個精心打造的互動體驗空間，將在賽事期間向所有冰雪人免費開放，來自世界各國的冰雪賽事技術官員、工作人員、媒體等嘉賓，將在這里體驗川酒、川菜、川劇帶來的非遺魅力，領略中國傳統文化--白酒的精湛技藝與水井坊的極致美學追求，共同享受水井坊倡導的“典藏人生”。

冰雪志愿者打卡云頂水井坊酒中美學體驗館

與文化自信同行，助力中國文化走向世界

冰雪盛會是彰顯中國文化自信的重要舞臺，而文化自信的形成并非一朝一夕之功，近年來，水井坊以民族品牌的自覺，從多方面入手貢獻自己的力量。

農歷除夕夜，三星堆遺址出土的青銅大面具亮相中央廣播電視總臺春節聯歡晚會的舞臺，震撼世界。水井坊作為蜀酒文化的代表，帶著以“守護致敬文明”的初心，多次攜手央視節目《國家寶藏》。去年，水井坊作為“國寶守護者”更是推出了首款《國家寶藏》聯名產品“三星堆紀念版”，讓三星堆文化有了更多人可以觸摸、親身感受的載體，變得更加鮮活，讓文化的傳承有了更深厚的民眾基礎。